Les jetons non fongibles, ou NFT, sont devenus l’un des marchés les plus discutés dans l’espace crypto cette année. Un récent rapport de Cointelegraph Research a révélé que les ventes de NFT visaient un record de 17,7 milliards de dollars d’ici la fin de 2021.

Cela pourrait très bien être le cas, car plusieurs grandes marques ont commencé à lancer NFT. Selon Selon une étude récente de Bain & Company et de la plateforme de mode de luxe en ligne Farfetch, les interactions numériques avec les consommateurs sont de plus en plus importantes pour les marques. Le rapport indique spécifiquement que « l’interaction numérique avec des collègues est à la hausse lors du choix d’acheter un produit ». En tant que tels, les jetons non fongibles liés directement aux marques et à leurs consommateurs sont désormais plus importants que jamais.

Comprendre ce que signifie l’utilité pour les NFT à la mode

S’il est à noter que de grandes marques comme Adidas, Dolce & Gabbana et d’autres ont déjà lancé NFT, l’utilité des jetons non fongibles s’avère être la véritable clé du succès d’une marque de mode. Karinna Grant, co-PDG de The Dematerialized, un marché de la mode numérique, a déclaré à Cointelegraph que les services publics sont ce qui donne le but et la valeur des jetons non fongibles :

« Tout comme dans la vraie vie, où une carte physique peut scanner votre accès à un club, un utilitaire peut être n’importe quoi, de l’utilisation du NFT comme passe d’adhésion à la possibilité d’utiliser un actif dans un jeu, ou d’incorporer une durabilité ou une responsabilité. bénéfice pour les acheteurs du NFT. »

Grant a noté que The Dematerialized a expérimenté plusieurs formes d’utilité avec chacune des gouttes NFT à la mode que la plate-forme a publiées. Il a expliqué que les versions précédentes incluaient des utilitaires tels que l’utilisation ou le jeu avec un actif 3D en réalité augmentée, ou le déverrouillage de l’accès aux communautés de marques. « Avec la collection NFT de Rebecca Minkoff épuisée en septembre, le plus haut niveau de NFT a débloqué un accès VIP aux expériences de la marque pendant un an. » Il a ajouté : La collection « Karl Lagerfeld » x Endless « a donné l’opportunité aux propriétaires des objets de collection de Karl, une entrée IRL et URL pour un événement de branding à Paris en 2022, qui comportera une autre version sur invitation uniquement. de participer aux détenteurs de Karl « .

De toute évidence, les NFT de la mode doivent offrir une certaine forme d’engagement des consommateurs, permettant aux marques d’interagir avec les gens dans les mondes physique et numérique. Avery Akkineni, président de VaynerNFT, une agence de conseil NFT, a déclaré à Cointelegraph que si l’utilité de certains NFT peut être simplement pour l’art, les marques qui lancent NFT nécessitent des fonctionnalités plus approfondies construites sur une communauté existante.

Par exemple, Akkineni a partagé que VaynerNFT a récemment aidé la maison de couture mondiale Coach à lancer sa première collection NFT, qui Points forts huit animaux Coach Holiday du jeu numérique Snow City de la marque. Akkineni a ajouté que le lancement de NFT célébrait également le 80e anniversaire de Coach, qui a abouti à la création de 80 œuvres d’art numériques uniques mettant en vedette les huit animaux de Noël de Coach.

« Bella le Pingouin » de la collection Coach NFT. Source : Vayner NFT

Akkineni a expliqué que chaque coach numérique NFT accorde également aux détenteurs initiaux le droit de recevoir un sac physique escroc gratuit fabriqué sur commande en 2022. il ne commercialiserait pas sa propriété intellectuelle ni ne demanderait aux consommateurs de payer quoi que ce soit », a-t-il déclaré. Afin d’interagir efficacement avec la communauté des entraîneurs, Akkineni a mentionné que les Coach NFT ont été distribués du 17 au 24 décembre de cette année :

« Les NFT de Coach pourraient être revendiqués sur la blockchain Polygon. Le coach s’est assuré de ne pas commercialiser trop tôt et s’est renseigné sur l’espace pour mesurer la demande et voir si son public était intéressé par les NFT. »

Les NFT à la mode devraient également fonctionner dans le métaverse

Le fait que les marques doivent désormais interagir avec les consommateurs à la fois virtuellement et dans la vie réelle a également ajouté une couche supplémentaire d’utilité technique aux NFT. Comme les derniers articles de luxe de Bain & Company rapport déclare : « De nouveaux mots-clés et expressions, tels que métaverse, personnalisation à grande échelle et pile technologique, apparaîtront au fur et à mesure que l’industrie se développera et évoluera. »

En tant que telles, certaines entreprises ont commencé à explorer NFT dans le métaverse. Par exemple, Pet Krewe, une entreprise de commerce électronique de vêtements pour animaux de compagnie, a récemment ouvert un espace de vente au détail numérique dans la communauté Metaverse connu sous le nom de « ShibaVerse ». Allison Albert, fondatrice et PDG de Pet Krewe, a déclaré à Cointelegraph que la société faisait la promotion de sa marque en présentant ses vêtements pour animaux NFT dans un métaverse contenant des chiens ballons appelés « Shibaloons ».

Source : Pet Krewe

Selon Albert, les NFT de Pet Krewe seront utilisés comme des conceptions uniques adaptées aux Shibaloons. Alors qu’Albert a noté que ces costumes peuvent être conservés et échangés entre différents chiens Shibaloon au sein de ShibaVerse, Pet Krewe utilise cet espace commercial numérique comme une autre forme d’engagement de marque ou de marketing. « Nous pouvons nous connecter avec des clients qui aiment les chiens dans un métaverse centré sur les chiens. Cela atteint notre clientèle dans un élément marketing complètement différent. « 

La marque de mode Mishka, âgée de 18 ans, est également entrée dans l’espace NFT avec son célèbre logo globe oculaire. La collection 6696 NFT est connue sous le nom de « The Keep Watch Crew » ou « KWC » en abrégé. Greg Mishka, fondateur de Mishka NFT et de Keep Watch Crew, a déclaré à Cointelegraph que Keep Watch est l’article de marque le plus emblématique et le plus connu de Mishka, à la fois pour les fans et la communauté de la mode et du streetwear.

Andy Milonakis KWC NFT. Source : Michka

Compte tenu de la forte base d’utilisateurs de la marque, Mishka a expliqué que les KWC NFT sont le prochain chapitre de la marque. « Le KWC est votre billet pour ce que nous aimons appeler le MISHKAVERSE. Les services publics immédiats incluent des remises à vie et des marchandises exclusives », a-t-il expliqué. Mishka a ajouté que la balise travaille sur l’intégration d’éléments Web3 sur son site Web. « Cela permettrait aux consommateurs de vérifier les NFT qu’ils possèdent pour accéder à des pages exclusives et à des téléchargements via le site Web. »

Les TVN de mode doivent-ils toujours être liés aux objets physiques ?

Alors que l’utilité des NFT à la mode va au-delà de la simple offre d’articles numériques connectés à des biens physiques, certains dans l’industrie pensent qu’il s’agit toujours de l’une des fonctions les plus importantes. Par exemple, Grant a noté que la connexion d’articles physiques aux NFT numériques est une partie essentielle du processus d’adoption de jetons non fongibles pour toutes les catégories. Elle a élaboré :

« Nous avons aujourd’hui une perspective partagée très intéressante avec notre communauté, la moitié demandant plus de physique et la moitié demandant plus de numérique. Cependant, lorsque nous menons des sondages en dehors de notre communauté actuelle, le nombre est beaucoup plus élevé. Cela a du sens, car les nouveaux ou les nouveaux propriétaires de NFT ont tendance à avoir des croyances plus traditionnelles selon lesquelles les produits physiques ont plus de « valeur » que les produits numériques.

Faisant écho à Grant, Mishka a commenté qu’il est important d’avoir des objets physiques qui peuvent être réclamés ou obtenus en achetant quelque chose dans le métaverse, car la plupart des consommateurs vivent toujours dans le « monde réel ».

C’est pourquoi il n’est pas surprenant qu’une marque de mode traditionnelle comme Coach ait équipé les détenteurs de NFT de sacs à main voyous fabriqués sur commande. Fait intéressant, cependant, Akkineni a mentionné que parfois les détenteurs de NFT n’échangent pas leurs articles physiques, ce qui s’est avéré être le cas pour d’autres baisses associées aux marques axées sur le consommateur. « VaynerNFT a réalisé une collaboration appelée » Anwar Carrots x Veefriends « , qui était une collection vendue chez Nordstrom et disponible pour tous les détenteurs de NFT  » Self-Aware Hare « . Ce n’est qu’après quelques rappels que les détenteurs ont réclamé les objets physiques », a-t-il déclaré.

Les NFT à la mode seront une tendance

La montée en puissance des NFT en 2021 a montré une croissance future pour les grandes marques. Alors que des entreprises comme Nike ont déjà pris des mesures pour entrer dans le métaverse, d’autres labels suivront. C’est devenu le cas alors que le monde évolue vers des modèles commerciaux numériques, qui ont également été alimentés par la montée du COVID-19. Par exemple, Albert a expliqué que Pet Krewe n’est pas encore sûr de la façon dont COVID-19 se développera en 2022, notant que les chaînes d’approvisionnement actuelles sont toujours perturbées :

« Nous devons couvrir nos paris sur des sources alternatives de revenus. Entrer dans un métavers qui s’aligne sur les valeurs de notre propre entreprise signifie que nous pouvons ajouter des sources de revenus supplémentaires grâce aux NFT artistiques et aux appareils numériques portables. « 

Grant a ajouté que The Dematerialized est enthousiasmé par les « versions qui changent le comportement », qui incluent l’utilisation de NFT pour perturber les méthodes de production physiques. Cependant, il est important de noter que les marques seront confrontées à des défis en cours de route.

Selon Grant, les marques de mode rencontreront trois obstacles principaux, dont le premier sera un changement de mentalité en ce qui concerne la valeur du Web3 et de la propriété numérique. Deuxièmement, Grant a expliqué qu’il est important de comprendre l’objectif et le récit d’un lancement NFT : « Nous soutenons les lancements qui font partie d’engagements stratégiques à long terme envers Web3, et non un gadget marketing à court terme générant des revenus. »

Enfin, Grant a noté que ce sera un défi pour les grandes marques de sécuriser un pipeline de conception d’actifs 3D en interne. Cependant, Grant reste optimiste quant à la résolution de ces défis : « L’adoption par le grand public viendra à mesure que de plus en plus de grandes marques de mode, d’influenceurs et de créateurs s’impliqueront. »