Difficile de résister à la vision que proposent Meta (anciennement Facebook) et les autres plateformes du monde virtuel. Une utopie numérique qui peut transformer des vies de multiples façons, que ce soit la façon dont nous socialisons, travaillons ou même restons en bonne santé, est difficile à refuser.

Cela est particulièrement vrai si l’on considère que ces plateformes sont décrites comme la plus grande perturbation technologique de la vie humaine et une opportunité de plusieurs milliards de dollars pour les entreprises. Cependant, certains sont sceptiques quant au fait que tout cela est trop beau pour être vrai, du moins pour le moment.

Il manque l’architecture technologique qui permettrait à cette expérience immersive promise de prendre vie. Prenons l’exemple des performances live utilisées dans la vidéo du métaverse Facebook en octobre. L’idée de vivre ces sensations authentiques du monde réel à travers des écouteurs semble farfelue. Ce qui semble encore plus improbable, c’est qu’un casque de réalité virtuelle devienne un élément incontournable de la maison.

Très probablement, des équipements de réalité virtuelle avancés seront nécessaires pour nous permettre de nous immerger dans ces mondes virtuels. Cependant, les clients ont déjà montré de la résistance à l’achat de casques VR et d’autres matériels souvent coûteux et encombrants. Le premier casque Oculus est sorti il ​​y a plus de cinq ans. Il ne s’est pas approché de la même adoption généralisée que le matériel plus compact et pratique comme le téléphone mobile ou l’ordinateur portable.

Un équipement coûteux n’est pas une nécessité pour les fondations du métaverse. L’accessibilité est essentielle pour commencer à intégrer les utilisateurs à toute innovation technologique.

Pokémon GO est l’étude de cas parfaite. Le jeu de réalité augmentée a emmené les utilisateurs dans le monde réel en collectant les créatures fictives titulaires. Ce fut un succès non seulement en raison de l’attractivité du jeu, mais aussi en raison de son accessibilité : toute personne disposant d’un téléphone portable pouvait y participer.

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Cas d’utilisation et métaverse

Nous avons vu des plates-formes métavers accessibles depuis un certain temps maintenant. Second Life a été l’un des premiers, lancé en 2003. Mais au cours de ses 19 ans d’histoire, il n’a pas été près d’intégrer le nombre d’utilisateurs prédit par Meta.

Decentraland est une plate-forme plus récente et a décollé depuis l’annonce de Meta. Il capte l’imagination des entreprises en incorporant la blockchain et des éléments économiques tels que NFT et son jeton MANA.

Avec des clients confinés chez eux en raison de la pandémie mondiale de COVID-19 et du déclin des magasins physiques, Decentraland offre aux marques l’opportunité de redynamiser l’engagement du public.

Au lieu de simplement remplir un panier virtuel, les entreprises se sont tournées vers ces plates-formes métavers existantes avec la créativité à l’esprit. JPMorgan a acheté des biens immobiliers virtuels et a ouvert sa propre salle de métaverse. Du coup, il ne semble pas exagéré de pouvoir créer un vrai compte bancaire dans un monde virtuel.

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Il existe des tactiques plus subtiles pour amener les utilisateurs à parler d’une marque. Prenez le géant pharmaceutique Pfizer, qui a donné aux joueurs vaccinés un badge bleu pour leur avatar.

Il n’y a pas que l’équipe marketing qui se salit les mains dans ces mondes virtuels. Il existe de nombreuses opportunités pour les vendeurs de monétiser le contenu et de tirer profit du métaverse.

La technologie Blockchain attendait cela. Les NFT apportent une réelle valeur ajoutée aux produits digitaux et se prêtent parfaitement au Metaverse. Les artistes peuvent échanger des peintures virtuelles, les architectes peuvent vendre des biens immobiliers numériques, les ingénieurs peuvent vendre aux enchères des véhicules basés sur Metaverse.

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Actuellement, la mode est l’industrie qui suscite le plus d’intérêt. Si le Metaverse devient un incontournable de la vie moderne, les utilisateurs voudront bien paraître. Des marques de haute couture comme Dolce & Gabbana, Gucci et Louis Vuitton ont vendu des NFT et la plupart ont atteint des prix élevés.

Les géants du commerce électronique sautent également dans le train en marche et créent un espace sain et compétitif. Nike a acheté la société de chaussures virtuelles RTFKT alors qu’elle tentait de créer une marque propulsée par Metaverse.

Les acquisitions peuvent être cruciales pour la survie des grandes entreprises dans cet environnement virtuel en évolution rapide. Avoir une équipe jeune, compétente et avant-gardiste peut faire la différence entre couler ou nager.

non sans problèmes

Même si les règles du métaverse n’ont pas encore été proposées, et encore moins convenues, certains des problèmes qui ont affligé Internet commencent déjà à affliger notre nouvelle réalité brillante. Horizon Worlds, récemment publié, est le premier projet de métaverse de Meta pour le casque Oculus VR. Déjà, Currency.com a signalé sur le harcèlement sexuel qui a lieu dans ce métaverse, ainsi que les dangers qui se cachent dans les coins d’autres plates-formes.

La toxicité sur les plateformes sociales n’est pas nouvelle, mais la résoudre dans le métaverse sera crucial si elle doit être une utopie numérique. Les entreprises et, plus important encore, les utilisateurs auront du mal à s’engager dans un avenir gouverné par des réalités virtuelles hostiles.

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Meta a déjà mis en place une solution sous la forme d’une « zone de sécurité » qui peut agir comme une bulle de protection où personne ne peut toucher ou parler à un utilisateur. Cela permet également de bloquer les autres aussi facilement que possible.

Bien que Meta ait présenté ces plans généraux pour la modération de la communauté, il n’a pas encore détaillé les suggestions pour contrôler un métaverse à grande échelle. La réglementation de la haine, du harcèlement et de la liberté d’expression pourrait être votre plus grand obstacle.

Horizon Worlds donne l’impression qu’il s’agit d’une expérience, testant les capacités actuelles du Metaverse. Il n’y a pas de calendrier public pour la version complète du métaverse de Meta ou de toute autre plate-forme similaire. Donc, en théorie, il pourrait s’écouler des années, voire des décennies, avant que le métaverse ne fasse partie de la vie quotidienne.

Cela n’a pas empêché les entreprises d’annoncer des plans de métaverse ou de s’installer sur des plateformes existantes, que ce soit JPMorgan, Disney, Adidas, Coca-Cola ou Gucci. Mais les délais de livraison déroutants évoquent des comparaisons avec la bulle Internet et ses arguments de vente tout aussi prometteurs. Sans livraison, il y a toutes les chances que cela aussi devienne une bulle avec le risque connexe d’éclater éventuellement.

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Avec la poussière du changement de marque de Facebook qui n’est pas encore retombée, il est trop tôt pour l’appeler. Il est certes plausible qu’il y ait une place pour le Métavers dans le monde, mais il reste loin de la vision immersive et idyllique que nous vendent ceux qui espèrent en tirer profit.

Cet article ne contient pas de conseils ou de recommandations d’investissement. Chaque mouvement d’investissement et de trading comporte des risques, et les lecteurs doivent faire leurs propres recherches lorsqu’ils prennent une décision.

Les points de vue, pensées et opinions exprimés ici sont ceux de l’auteur seul et ne reflètent pas ou ne représentent pas nécessairement les points de vue et opinions de Cointelegraph.

Stéphane Grégoire est le PDG américain de Currency.com, où il est responsable du développement et de la gestion de la stratégie de croissance de la plateforme aux États-Unis et au Canada. Currency.com est un échange de crypto-monnaie à forte croissance qui a connu une croissance de 343 % de sa clientèle en 2021, ce qui en fait l’un des échanges de crypto-monnaie à la croissance la plus rapide en Europe.