L'utilité est l'avenir des NFT


Source : Adobe Stock / karagrubis

Ben Arnon est co-fondateur et co-PDG de la Curium NFT Plate-forme.

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Malgré l’évolution rapide des jetons non fongibles (NFT) au cours de l’année écoulée, les stratégies de collecte qui ont réussi en 2021 pourraient connaître une mort solitaire en 2022 si les fournisseurs n’ont pas une longueur d’avance sur le marché. Il existe un énorme marché inexploité pour les NFT qui doit aller au-delà de l’objectif des objets de collection numériques pour créer plus d’utilité dans les NFT à chaque étape et, en fin de compte, générer plus de valeur pour les fans et les partenaires.

Ces derniers mois, nous avons assisté à un changement majeur sur le marché, loin du concept original « NFT 1.0 » qui considérait les NFT comme une version numérique de produits sous licence, donnant simplement aux fans un moyen de montrer leur affinité pour une marque ou de flex votre propriété d’une édition limitée. Club nautique des singes ennuyés (BAYC) a ouvert la voie avec une nouvelle stratégie consistant à établir l’adhésion à la communauté comme leur principale offre de valeur, le NFT servant simplement de badge d’entrée dans une société intrigante avec des avantages exclusifs.

De nombreuses entreprises ont afflué vers le marché NFT en essayant de faire écho à l’approche de BAYC après avoir réalisé que la communauté est également une forme d’utilité et de valeur. Les résultats ont été imprévisibles : révolutionnaires pour certains projets, horribles pour d’autres, sans recette claire pour un succès reproductible. L’exclusivité pousse la demande à être à l’intérieur de la corde de velours, mais si vous êtes trop exclusif sans aucune récompense tangible pour l’adhésion, de nombreux fans manqueront le point et l’intérêt attendu ne se matérialisera pas.

Il existe un énorme potentiel pour s’appuyer sur le modèle BAYC d’une manière que de nombreuses entreprises ont apparemment négligée. Alors que la propriété intellectuelle originale bien conçue trouvera toujours un public, il est également inestimable de s’associer à des marques et des talents de classe mondiale qui ont déjà une base de fans très engagée. Cela minimise les risques et les coûts associés à la tentative d’évoquer l’excitation autour d’une propriété inconnue, tant que la collection elle-même est quelque chose que les fans verront comme authentique pour la marque et sa base de fans.

Si la marque sous-jacente a un fort élément de construction et de continuité du monde, les NFT qui offrent aux propriétaires des épisodes canoniques indicibles impliquant des personnages, des décors et des événements de l’univers de l’histoire vont droit au cœur de l’attrait de ces propriétés. En tant qu’industrie, nous devrions rechercher des moyens permettant aux fans d’utiliser les NFT pour créer leurs propres expériences dans le monde, ou développer la propriété intellectuelle en tant que fanfiction numérique symbolique. Pour les propriétés qui utilisent des événements du monde réel pour activer les fans, tels que les panneaux Comic-Con, les rencontres avec des célébrités ou les expériences contextuelles, les NFT peuvent donner accès à des avantages de niveau VIP avec une valeur réelle significative.

En ce qui concerne le métaverse, quelle que soit la forme qu’il finit par prendre, délimiter un territoire dans un monde virtuel ou construire une caverne de fans numériques pour fléchir vos objets de collection ne vous mènera pas très loin. Les fans voudront rassembler ces adhésions à la communauté, ces expériences et ces histoires dans un espace partagé. Lier ces expériences aux NFT donnera aux fans plus de raisons de collectionner, posséder, échanger et créer des jeux complets qui augmentent leur valeur à long terme.

« NFT 1.0 » était basé sur FOMO (peur de manquer), la rareté et l’appréciation des prix. « NFT 2.0 » concerne l’utilité, la valeur, l’innovation et la narration. Tant que les fournisseurs et partenaires NFT maintiendront l’expérience client au cœur de leurs stratégies, il semble y avoir un bel avenir pour le marché dans son ensemble.

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