Plus tôt cet été, CNN et le New York Times averti que la bulle des jetons non fongibles (NFT), nourris du buzz autour des valorisations ahurissantes de l’art numérique et de l’intérêt des collectionneurs, il pourrait déjà exploser.

En tant que sixième employé d’une startup de médias sociaux appelée Wildfire, qui a été rachetée par Google en 2012, je connais très bien les sceptiques et les mises en garde en ce qui concerne les technologies nouvelles et émergentes. Sur la base de mes expériences dans le domaine du divertissement, des licences et de la technologie blockchain, je soutiens que si la soi-disant bulle NFT éclate, cela pourrait être un résultat positif net pour l’avenir de l’industrie. L’industrie est si jeune que nous sommes actuellement le premier frappeur de la manche.

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NFT : l’industrie à explorer

L’attention du public se déplace toujours d’une tendance à l’autre, donc naturellement la montée en popularité des NFT d’un autre monde que nous avons observée finira par diminuer. Cela nous présente dans l’industrie une opportunité incroyable d’explorer les nombreuses portes que les NFT ouvriront aux créateurs, aux propriétaires de propriété intellectuelle et aux consommateurs.

Pour les marques qui cherchent à se développer et à toucher de nouveaux publics, les NFT sont en train de devenir un véritable canal de marketing. Une fois que les NFT seront plus largement reconnus au-delà de la vague initiale, les créateurs auront la possibilité d’atteindre de plus en plus d’utilisateurs. Des plateformes comme Telegram, Twitch et Discord ont déjà démontré les nombreuses façons de créer et d’entretenir une base de fans. Imaginez ce qu’un marché NFT robuste ajoutera à ce mouvement croissant.

En tant que certificats d’authenticité numériques, les NFT peuvent fonctionner comme les gardiens des droits de propriété intellectuelle. En fin de compte, l’espace NFT sera considéré comme le modèle de l’édition musicale, où les éditeurs de musique et les auteurs-compositeurs accumulent des catalogues de droits d’auteur qui fournissent un flux persistant de redevances à perpétuité, entraînant une évaluation à long terme. La création d’une plate-forme de gestion permettant aux propriétaires de propriété intellectuelle de gérer les transactions NFT – pensez aux capacités de business intelligence, d’analyse et de CRM – est à l’horizon.

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Les NFT servent également de passeports numériques, révolutionnant complètement l’expérience des fans et réinventant l’idée du fan club pour les artistes, les marques et les propriétaires de propriété intellectuelle. Alors que le monde s’ouvre complètement après la pandémie de COVID-19, les fans utiliseront leur portefeuille NFT pour débloquer des offres en coulisses, des expériences VIP et des rencontres spéciales. Étant donné que les actifs numériques, comme les biens tangibles, sont basés sur les principes économiques de l’offre et de la demande, la rareté augmentera la valeur et augmentera le nombre de consommateurs et de natifs numériques cherchant à entrer depuis le sol. De plus, les NFT basés sur la proximité généreront des expériences, à la fois en ligne et hors ligne.

NFT : aller de l’avant

L’avenir des NFT ne cesse de se renforcer alors que l’industrie continue de mettre les fans et les consommateurs au premier plan. Nous devons détourner l’attention des médias et des consommateurs des chiffres de vente primaires à six et sept chiffres pour nous concentrer sur la création de valeur réelle en insufflant une véritable utilité dans les NFT. Nous devons nous concentrer sur la création de collections NFT intelligentes et stratégiques (plutôt que de livraisons ponctuelles) qui génèrent une valeur améliorée au fil du temps à mesure que l’utilité des NFT achetés devient de plus en plus évidente pour les fans.

L’industrie évolue rapidement de ce que je considère NFT 1.0 (NFT en tant qu’objets de collection numériques) à NFT 2.0 (NFT) en tant que véhicules de narration. Des projets comme Stoner Cats sont la pointe de l’iceberg en termes d’utilisation des NFT comme jetons d’accès pour visionner du contenu vidéo exclusif. Ce qui m’excite encore plus, ce sont les NFT en tant que véhicules de narration, où les NFT sont construits sur des stratégies de gamification profondes et des couches communautaires et deviennent des composants essentiels d’une expérience de narration transmédia multiplateforme.

Chez Wildfire, nous avons toujours été conscients qu’une marée haute soulève tous les bateaux. Nous avons déployé des efforts considérables pour renforcer non seulement notre entreprise, mais toute la catégorie du marketing des médias sociaux. Je ressens la même chose à propos de l’industrie naissante du NFT. Plus important encore, les sociétés NFT doivent rester fermement concentrées sur les fans et les consommateurs pour éviter de devenir une industrie sombrant sous la perception de détournements d’argent et de myopie.

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Les NFT deviendront le passeport persistant des fans et la passerelle pour débloquer des expériences uniques, à la fois en ligne et hors ligne. Cela se produira à mesure que les collections NFT deviendront plus intelligentes, plus stratégiques, plus ludiques et fourniront une utilité significative qui maintient l’engagement des fans à long terme.

À mesure que l’industrie mûrit, les gens deviendront plus sophistiqués dans leur façon de penser aux NFT et à la valeur maximale que les NFT apportent aux fans et aux propriétaires de propriété intellectuelle. L’utilité deviendra de plus en plus importante à mesure que les fans et les consommateurs chercheront à mieux comprendre le facteur « et alors » derrière les TVN. Alors qu’est-ce que je possède ce NFT ? . .Que peut-il faire pour moi ? Quels avantages cela apporte-t-il à ma vie? Quelle valeur puis-je retirer de la possession de ce TVN et combien de temps cette valeur durera-t-elle ?

L’industrie continuera à faire de grands progrès alors que les principaux innovateurs du secteur orientent notre approche de la communauté, des mécanismes de jeu et de la narration pour générer la valeur et l’utilité réelles des NFT que nous commercialisons.

Cet article ne contient pas de conseils ou de recommandations d’investissement. Chaque mouvement de commerce et d’investissement comporte des risques, et les lecteurs doivent faire leurs propres recherches avant de prendre une décision.

Les points de vue, pensées et opinions exprimés ici sont ceux de l’auteur seul et ne reflètent pas nécessairement ou ne représentent pas les points de vue et opinions de Cointelegraph.

Ben Arnon est le co-fondateur et directeur des revenus de Curio, une plate-forme NFT pour l’industrie du divertissement. La carrière de Ben a commencé dans le secteur du divertissement avec des rôles principaux dans Jersey Films, Universal Pictures, Universal Music Group et Yahoo! Musique. En 2010, il a rejoint la startup technologique Wildfire et a contribué à faire évoluer l’entreprise vers une acquisition par Google. Ben a occupé un poste de direction des ventes chez Google pendant quatre ans, avant de revenir au divertissement.