Pour le groupe NFT d'Universal, la musique se classe au deuxième rang après l'identité de marque



Jeudi, Universal Music Group (UMG) Annoncé Kingship avait signé, non pas un musicien, mais une collection de quatre jetons anthropomorphes non consommables (NFT).

Considéré comme un « groupe métavers », Kingship est un partenariat entre UMG et l’investisseur NFT Jimmy McNelis, propriétaire des quatre jetons en question. Conceptuellement, c’est un peu comme Gorillaz, le « groupe virtuel » créé par le musicien rock Damon Albarn à la fin des années 90. Chaque image est livrée avec sa propre trame de fond fabriquée.

La différence est que là où Gorillaz a été imaginé par un musicien, Kingship est avant tout une association de marque. Même si le schtick ne vous dérange pas (le détail science, la marque Gorillaz jeux en ligne), vous pourriez au moins évaluer la musique selon ses propres termes. Jusqu’à présent, la royauté semble être tout bonne.

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Trois de la royauté jetons (Membres ?) Proviennent du Bored Ape Yacht Club, l’une des collections NFT les plus chères aujourd’hui. Les jetons commencent à environ 150 000 $, mais certains ont été vendus par millions. La chambre Une version grotesque et zombifiée d’un singe de bande dessinée, il provient d’une collection dérivée appelée le Mutant Ape Yacht Club. Tous les quatre sont toujours déposés dans l’un des portefeuilles personnels Ethereum de McNelis, contrairement à UMG.

La subdivision UMG derrière cet effort est 22h22, ce qui se caractérise comme une « balise Web 3 de nouvelle génération ». Fondé en 2018, le label était initialement conçu comme une maison pour les influenceurs (d’autres signataires incluent Chantal Jeffries et l’ancienne star de Vine Lele Pons). Kingship marque sa première incursion dans les crypto-monnaies.

« Il y a une raison pour laquelle des singes et des mutants ont été choisis », a déclaré Céline Joshua, fondatrice de 22h22. « Vous allez voir les personnalités, les personnages, ils vont prendre vie en 3D. Ce sera presque comme à quoi ressemble Marvel [its] coffre-fort et IP [intellectual property] et commence à raconter des histoires. »

Ce processus de narration n’implique pas vraiment de musique, pour l’instant. Joshua a expliqué que bien que Kingship soit en fait un signataire officiel d’UMG, le plan est de donner au public un avant-goût de la propriété intellectuelle, des histoires et de la construction du monde derrière les quatre personnages, avant que la musique n’entre en scène. jouer.

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« Avant d’entendre une seule note, vous saurez ce qu’ils mangent au petit-déjeuner », a-t-il déclaré.

Et si vous faites partie des quelques chanceux qui possèdent un Bored Ape Yacht Club NFT, vous aurez « un accès anticipé à tout [Kingship does]. « Cela pourrait inclure la musique elle-même, mais aussi d’éventuelles chutes NFT et des expériences de concert métaverse.

Une critique courante de la cryptographie est qu’elle exacerbe les inégalités de richesse – les détenteurs de jetons spécifiques peuvent obtenir un accès anticipé ou exclusif aux projets dérivés NFT. Dans ce contexte, un NFT précieux peut essentiellement être une licence pour imprimer plus d’argent. Mutant Apes, dont le moins cher coûte maintenant environ 20 000 $, était un cadeau gratuit pour les propriétaires de Bored Ape.

Pourtant, Joshua insiste sur le fait que Kingship ne vise pas à promouvoir l’exclusivité : « Quand Bored Ape Yacht Club a commencé, ils l’ont juste frappé. La communauté et sa valeur, bien sûr, ont augmenté le prix de l’appartement. Ici c’est pareil, on ne va pas faire autre chose. Il s’agira des masses et de s’assurer que quiconque est fan puisse en avoir un. »

Mais spéculer sur les NFT n’est pas vraiment une question de masse, du moins pas encore. Les frais (en particulier sur la blockchain Ethereum) peuvent être prohibitifs, et la culture fraternelle autour des NFT peut s’avérer aliénante pour les nouveaux arrivants.

Dans un renversement du modèle A&R traditionnel des majors, Joshua et McNelis parient sur l’atteinte d’un public plus large uniquement à travers la construction du monde. L’analogue le plus proche est probablement « Jenkins le valet« – une marque construite autour d’une personne inventée pour l’un des singes ennuyeux – ce qui a prouvé qu’il existe un marché pour ce genre de chose. « Jenkins » a lancé sa propre collection dérivée NFT, et récemment signé avec l’Agence des Artistes Créatifs.

La royauté pourrait jouer un autre rôle dans l’univers élargi du contenu Bored Ape. Pourquoi un monde avec un valet de singe ne conviendrait-il pas aussi à une bande de singes ?

Joshua a ajouté: « Nous allons parler au public où ce sera leur première entrée dans les NFT, car nous savons que la musique comble la courbe d’apprentissage liée aux changements de format et de technologie dans notre entreprise. »

Peut-être. Que la tentative de construction du monde de la royauté puisse accomplir cela est une autre affaire.

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