Qui veut vraiment des NFT d'entreprise ?



La semaine dernière, TikTok a annoncé sa première incursion dans le monde des jetons non fongibles (NFT) avec « TikTok Top Moments », un ensemble d’objets de collection numériques liés à de courtes vidéos de Bella Poarch, Grimes, Lil Nas X et autres.

Pour l’entreprise NFT, cela semblait être un gros problème. Les crypto-monnaies sont alimentées par les médias sociaux et le pouvoir des stars, et les entreprises reconnaissent la nécessité pour les grandes célébrités de légitimer la technologie. TIC Tac, Déjà partenaire du service de streaming musical Audius soutenu par blockchain, clarifiait plus que jamais ses ambitions crypto.

Cet article est extrait de The Node, le résumé quotidien de CoinDesk des plus grandes histoires de blockchain et d’actualités cryptographiques. Vous pouvez vous inscrire pour obtenir le bulletin ici.

Des communiqués de presse ont été publiés et la nouvelle a été rédigée avec diligence par les médias commerciaux. TIC Tac a pris une annonce pleine page dans le New York Times pour en faire la promotion.

Les stars elles-mêmes étaient notamment absentes de la campagne promotionnelle. Bella Poarch, qui utilisait auparavant son Instagram pour promouvoir des marques axées sur les consommateurs comme Moncler et Fenty, a oublié de mentionner la NFT.

Curtis Roach, moins célèbre que Nas ou Poarch (il est mieux connu pour une chanson virale intitulée « Bored in the House »), a fait une petite promotion, a partagé un titre d’agrégateur de nouvelles crypto, mais s’est arrêté avant de tweeter sur la NFT elle-même. .

La réaction discrète de ces créateurs avertis est un bon rappel qu’en dehors des crypto-monnaies, les gens sont toujours très dégoûtés par l’idée des NFT.

À piaulement Le rapport de Variety sur l’implication de Lil Nas X a recueilli environ 1 000 likes et 7 000 tweets de rencontres, dont la grande majorité ont exprimé leur désapprobation. Parmi ceux qui sont en ligne en permanence, c’est ce qu’on appelle « proportion. « 

« Noo Lil Nas X, ne deviens pas complice de NFT, tu es tellement sexy aha » tweeté un compte.

Autre cité le tristement célèbre comédien de Twitter @dril: «Les seuls NFT avec lesquels je traite sont les nerds du dépotoir F ** king. F ** k mon d ** k. « 

Pour de nombreux fans, les NFT sont toujours entachés par leur association avec des blockchains de preuve de travail gourmandes en énergie (TikTok dit que leurs NFT sont « neutres en carbone », bien que CoinDesk ait confirmé qu’ils sont interopérables avec Ethereum, qui n’est pas), et avec une industrie qui est considérée comme un foyer pour les escrocs et les accélérationnistes.

Lil Nas X est l’un des promoteurs les plus ingénieux aujourd’hui. Il a le don de transformer même les associations d’entreprises les plus cyniques en publications stupides sur les réseaux sociaux – lorsque Taco Bell l’a nommé leur « directeur d’impact », Nas en quelque sorte j’ai trouvé un moyen de le métaboliser.

Le fait que Nas n’ait pas pu faire une blague ironique sur son association avec NFT suggère que le sujet était trop chaud pour être touché, même pour lui.

Le critique Dean Kissick a mentionné cette partie du facteur ick a à voir avec l’idée que les artistes « se chargent eux-mêmes ». Les NFT ne sont pas, comme un capital-risqueur influent a déjà proposé, un « mouvement populaire, mené par des créateurs ». Les gens peuvent voir à travers. L’industrie regorge d’argent et il est difficile de reprocher aux artistes d’avoir raté l’occasion de capitaliser sur leur travail, mais « faire du NFT » implique toujours un un certain risque de réputation.

Certaines des voix les plus fortes de la crypto croient que les NFT « manger le monde. « Mais l’industrie doit d’abord procéder à un changement de marque sérieux.

Lire la suite: Le problème de l’authenticité dans l’art NFT : le nœud

Le passage imminent du réseau Ethereum à une blockchain de preuve de participation, qui tue efficacement les préoccupations environnementales, est une évidence. C’est la victoire la plus facile possible pour cette industrie et une étape cruciale sur la voie de la réhabilitation.

Au-delà, le défi est culturel.

« NGMI », abréviation de « Je ne le ferai pas », est le slogan le plus populaire en crypto actuellement. Comme « Amusez-vous à être pauvre », il est mis en œuvre pour se moquer du sentiment anti-crypto. Avez-vous acheté du bitcoin juste avant un accident ? NGMI. Plus préoccupé par la crise climatique que par le jeu avec des fichiers JPEG ? NGMI.

C’est, en un mot, agaçant. Les NFT sont une innovation technologique vraiment passionnante, à bien des égards : un nouveau cadre pour l’achat et la vente de biens numériques, avec un changeur de jeu potentiel. transcendance pour l’économie dite « créative ». C’est dommage qu’ils soient toujours aussi faciles à rejeter, mais de telles tactiques rhétoriques n’aident pas à défendre l’affaire.

Pourquoi ne pas opter pour une approche plus douce ? Les acolytes de NFT feraient bien d’apaiser les peurs crypto-curieuses, plutôt que de les apaiser.

Alors que la preuve de participation peut être une solution miracle au problème météorologique (pour Ethereum au moins, les mineurs ETH continueront d’orbiter autour d’autres crypto-monnaies, même après le changement), la culture est plus compliquée. Il n’y a pas de réponse unique ici. Mais si les TVN doivent atteindre le grand public, l’industrie devrait au moins reconnaître le problème.

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